Lumia更名,微软移动的硬件救赎

  Lumia更名为微软的硬件换购

  微软正式宣布,用代表手机品牌时代的微软Lumia代替诺基亚Lumia品牌,终于在波折和手机之后离开了关系。微软的这一举动让很多朋友叹了口气,对夜行性粉末的伤害更加深刻,那么微软为什么坚持更名为勇士破手腕呢?笔者大致分析了以下三个原因:1,品牌的使用权到期。根据微软收购诺基亚达成的协议,微软Lumia智能手机有权在2015年12月31日之前使用诺基亚品牌,所有其他手机将于2024年4月25日之前使用。微软表示将继续使用诺基亚品牌入门级的手机,如阿莎系列和诺基亚130,表明品牌到期是品牌重塑的原因之一。 2,对诺基亚的负面影响对于很多人来说诺基亚似乎是一个燃气品牌,一再嘲讽砸核桃诺基亚似乎是不那么聪明和时尚元素有点相关,这显然不是微软想要看到的,微软自从收购诺基亚之后,首先重点关注Lumia,以减轻诺基亚的冲击,这次彻底改名是无奈的举动,改变了产品的影响。3,微软更名为业余爱好。当然,这是一个荒谬的说法,但看看微软以前的产品,改名似乎是微软产品的做法。MSN改为Windows Live Messenge,Bing的前身是MSN Search,微软Lumia取代诺基亚Lumia也可能是微软在嗜好中改名一次。不过,在过去由微软更名的产品命运并不怎么好,这个手机业务会怎么样?自纳德拉主导微软以来,复兴已经成为微软新时代的一个新标志,显然去年微软以72亿美元收购诺基亚手机业务的冲击并不大,移动互联网时代的微软谷歌,苹果和新兴的互联网公司,以及微软在诺基亚的抱团之后成立的移动业务,被看作是移动互联网领域的一个重要步骤,纳德通过多平台战略拯救软件业务,统一名称可以看作是Nadla开始提高微软的硬件业务。然而统一的微软可以拯救微软移动?命名难以彻底解决产品问题如上所述,微软可谓是老牌的改名,更名为MSN,更名为Windows Mobile,手机名称的改变和Surface的传说将改名为Lumia。改名的主观原因是为了改善现有品牌影响下的产品形象,手机领域数十年的降水使诺基亚成为手机历史的象征,而微软在硬件领域更是如此就像一个新的品牌一样,也许新品牌帮助微软改变产品形象,但要彻底解决产品问题,改名是不够的。例如,松下电器实业有限公司就把它在中国的所有家电与松下商标,并停止使用原国家商标,联想更名为“传奇”,因为它不能在许多国家注册“联想”,但松下和联想的名字是c与微软截然不同,前者的品牌影响力并不大,与诺基亚完全无法比拟,而改名仅为其一,产品的成败。对于微软来说,统一使用微软品牌,品牌更具优势,但单一产品的影响力就会下降。 Lumia作为微软手机产品的亮点,与安卓,苹果的竞争并没有太大的优势,而市场份额也受到了Ubuntu等新兴手机系统的威胁。 Lumia手机在新时代经历了原有粉丝的流失之后,是否要用新品牌吸引更多的用户,微软需要做的更多。微软帮助硬软化还是微软的新方向在软件方面,包括Windows和Office在内的营收超过10亿美元,也是微软的两大核心业务。 Lumia手机在硬件质量上是没有问题的,毕竟诺基亚的质量控制得到了很好的继承,倒是相对较差的系统让很多人觉得难以接受,为了微软最大限度地发挥软件的优势来弥补系统的不足之处,最大程度的解决了用户的痛苦点,并不缺乏拯救的新方向。1,使手机系统更好.WP系统现在是安全的优势,当然它没有Android开放,再加上用户数量难以与Android相比,iOS的竞争对手WP系统被很多开发者所抛弃,但微软并不乏开发者,Windows桌面系统依然是优势,Windows 10统一PC和移动电话系统一定程度上解决了手机系统的应用,但微软可以做更多的智能家居系统,可穿戴系统和云服务,如果微软将这些服务无缝集成到无缝接口的手机,个人电脑,平板电脑,Xbox,智能家居,可穿戴设备等向用户和开发者提供吸引力,这也符合微软的“设备+服务”战略。当然,谷歌,苹果也正在朝这个方向努力,不管微软能不能登上板子。 2,软件服务带动硬件销售。 Lumia手机在价格上并没有优势,高端机价格在3000元以上,终端产品也在2000元左右,但这些只是相当于一款旗舰版的电脑操作系统,同样的正版办公价格也是一千美元以上。软件和硬件的成本相比要小得多,对于微软来说增加手机的销量不妨试试捆绑手机和软件的销量。 3,WP系统需要改变。 Windows平台的统一决不是一蹴而就的,短期来看微软想要吸引更多的Android和苹果用户从WP系统上下功夫。由于Android和iOS在用户界面上的高度相似性,WP系统的风格对于许多用户而言有所不同。如果微软愿意从WP系统的用户界面中进行创新,并提供类似Android的界面选择,那么在Windows平台统一之前,它将吸引更多的用户,使得Lumia手机的硬件质量被更多的人所了解。 ,不容易改造,希望微软此时能够完成Lumia的救援,而不是像MSN等新产品一样,瓶装葡萄酒,最终还是要死的。本文是首发或转载于移动互联网信息站Lumia改名为微软移动硬件换购